2025年暑期旅游市场呈现出明显的增长态势。记者梳理多家旅游平台近期发布的暑期游报告发现，今年暑期游延续往年火热态势，避暑游、亲子游备受欢迎，“山区漂流”“古建避暑游”等玩法成为避暑新趋势，入境游为暑期旅游市场热度再添一把火。
国内游：
新疆旅游热度攀升成亮点
6人游定制旅行数据显示，国内市场方面，西北和西南依然是客人首选，新疆产品热度尤为突出，6月底暑期资源就已经售罄。
据携程数据，2025年暑假国内游前十名城市依次为北京、上海、乌鲁木齐、西安、贵阳、杭州、重庆、丽江、昆明、厦门，乌鲁木齐表现亮眼，仅次于北京和上海，位列第三。同程旅行近期发布的数据同样显示，今年暑期新疆旅游热度持续攀升，成为国内旅游市场的焦点，独库公路恢复通车成为拉动新疆旅游热度的重要因素。
木鸟民宿数据显示，“山间避暑”成为热门周末出游玩法，北京大兴、南京江宁、福州鼓岭、洛阳栾川、泉州德化、杭州千岛湖等地乡村民宿订单同比翻倍。
高温之下，室内避暑受到亲子游用户的青睐。进入7月以来，博物院周边5公里内民宿订单一路高涨，环比上月同期呈现两位数增长。北京中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物院、苏州博物馆更受亲子游用户欢迎，夜游、文创、集章成为热门玩法。
出境游：
“临期决策”比例不断提升
出境游方面，飞猪数据显示，日本、韩国、马来西亚、中国香港、泰国、美国、新加坡、澳大利亚、法国、英国等最受欢迎。得益于超长假期带来的灵活出行窗口期，欧洲、美洲等传统的长线出境游目的地迅速跻身前十位。
值得注意的是，今年暑期的预订周期也表现出两极分化状态：游客一方面对欧美长线和资源紧张目的地的预订提前，4月、5月甚至更早就启动了行程规划和预订；另一方面，签证便利、短线目的地如日本、新加坡、阿联酋等，“临期决策”的比例不断提升，七月第一周依然有大量新订单成交。
“这个变化主要源于三大因素。” 6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，首先免签、电子签目的地增多，出行手续简化，降低了提前规划的必要性；其次，部分航线与酒店出现的“早鸟溢价”现象，让远期预订价格反而高于临近出发的余位价格，削弱了游客提前锁定的动力；第三，大部分目的地整体接待能力仍未饱和，资源供给相对宽松的环境，也降低了游客对资源紧张的预期和提前预订的紧迫感。
入境游：
老外“中国购”热情高
随着暑期到来，持续升温的入境游也迎来了火热的“暑期档”。以北京为例，7月1日至7月10日，北京口岸出入境人员量达64万余人次，其中出入境外国人达17.1万人次，同比增长22.1%。在长三角地区的上海、江苏等地，当地也为入境游旅客准备了丰富的文旅大餐。
从“中国游”到“中国购”，成为入境旅游市场的新趋势。“暑期外国游客很多，他们对中国传统文化有着浓厚兴趣，热卖商品都有明显的东方特色。”秀水街工作人员说，丝绸、家纺、服装定制、茶叶、珠宝等门店人气儿明显更旺。在秀水街四层，多家科技产品专卖店人气儿旺。“很多老外来到店后，就直接说要看大疆、萤石、韶音的产品，云台、运动摄影机和运动耳机卖得最好。”一家门店老板说。
EHL酒店管理商学院副教授陈勇表示，免签政策刺激了海外游客的来华旅游需求，因为它降低了赴华旅行的门槛，让外国游客的来华之旅变得更加便利。中国入境旅游的复苏和增长还取决于供给端，特别是中国主要客源市场（如北美和欧洲）与北京、上海、广州等门户城市之间的直飞航班数量。在先进的管理实践和高质量的服务文化方面，我国入境游市场仍有进一步提升的空间。
贾建强表示，暑期市场的火热表现将为下半年乃至国庆旅游市场注入强劲动力，推动行业加速向品质化竞争新阶段迈进。
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记者：潘福达
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